0
0
0
Как Голливуд продал миру культ «глупой блондинки», и Зачем из красавиц делали дурочек
Практически все красивые женщины хотя бы раз в жизни слышали в свой адрес такую фразу: «Она слишком красива, чтобы быть умной». Особенно в этом плане всегда доставалось блондинкам. Образ «глупой блондинки» десятилетиями использовался как самый эффективный метод обесценить хорошенькую собеседницу с определённым цветом волос ещё до того, как она вообще успеет что-то сказать. Индустрия развлечений годами культивировала и продвигала этот стереотип. Кто же придумал и так агрессивно продвигал этот тренд и кому удалось его обернуть в свою пользу?
Женщина должна быть удобной
В начале 1950-х годов Америка пережила одно из самых больших потрясений в своей истории. Только что закончилась Вторая мировая война, мужчины вернулись домой, государству срочно нужно было вернуть всех женщин обратно на кухню. Те самые дамы, которые совсем недавно руководили заводами и собирали самолёты вдруг стали очень неудобными. Их самостоятельность пугала. Медиа тут же включили пропаганду «безопасной» женщины. Новый образ идеальной женщины был прост: красивая, эротичная, яркая, но при этом совершенно безвредная, то есть, попросту говоря, глупенькая. Эдакий красивый, удобный аксессуар, не претендующий на рабочие места, какие-то лавры и, Боже упаси, даже не помышляющий о какой-то там политике.
Голливуд очень быстро сообразил, что на этом можно заработать миллионы и начал штамповать образ «идеальной дурочки». В этот момент на голливудском небосклоне появилась та, кто доведёт этот образ до совершенства. Мэрилин Монро была не просто мировой звездой кино, она стала культурным феноменом, продавшим миру новый идеал женщины.
Мэрилин Монро превратили в «идеальную дурочку».
В ловушке образа
До появления глупой блондинки Мэрилин бойкая и амбициозная Норма Джин Бейкер была совсем не такой. Она постепенно как пазл собрала этот образ. Мэрилин Монро – идеальный продукт голливудских маркетологов. Походка, голос, светлые волосы, красная помада и та самая наивность. Беспредельный эротизм, упакованный в детскую беспомощность. Никакой силы и независимости, лишь явная нужда в «сильном плече». То, что надо. Мужчины хотели такую же женщину, а женщины копировали её.
Норма Джин Бейкер превратилась в Мэрилин Монро.
Со временем Мэрилин оказалась в ловушке своего выдуманного образа. Никто уже не воспринимал её как личность. Образ стал мощнее, а Монро, чувствуя себя в клетке этого выдуманного идеала, становилась всё несчастнее. Она так и осталась для всех красивой глупой блондинкой. Даже после смерти.
Коммерческий успех Мэрилин был настолько колоссальным, что Голливуд не мог остановиться и продолжил штамповать копии. Данный образ в результате не просто стал модой, а чем-то вроде культурной нормы и, несмотря на весь прогресс, он живёт и в наши дни. Мир менялся, а медиа продолжали навязывать удобный стереотип. Образ глупой блондинки трансформировался в нечто совсем унизительное и представительницы прекрасного пола с платиновым цветом волос начали с ним бороться.
Голливуд продолжил штамповать копии.
Разрушители стереотипов
В Европе взошла новая звезда, перевернувшая представления о привычной всем блондинке — Брижит Бардо. В кино она предстала совсем иной. У неё не было идеальной укладки, тяжёлого макияжа, она была уверенной в себе и смелой. Привычный образ отчаянно пытались на неё нацепить. Во время интервью ей задавали вопросы только о моде, романах, нарядах, чтобы показать её легкомысленность, но Бардо всегда умело срывала с себя ярлыки. Потом она вообще решила уйти из кино, заявив, что не хочет закончить как Монро. Брижит посвятила себя благотворительности, защите животных.
Брижит Бардо.
Музыкальная индустрия, как и кино продвигала этот удобный образ. Сломала его тоже блондинка — Долли Партон. Она посмела выйти на сцену как кантри-певица, этот музыкальный сегмент всегда принадлежал исключительно мужчинам. Долли вырядилась эдакой дешёвой деревенщиной, надела платиновый парик, сделала яркий макияж. Она превратила навязанный образ в элемент стёба над собой. Она осмеяла себя раньше, чем журналисты начали придумывать шутки о ней. В это же время зарабатывала миллионы. Партон построила целую империю, всегда говорила, что образ глупой блондинки давал немало преимуществ в бизнесе, оставляя огромное пространство для манёвра. Певица занимается благотворительностью и абсолютно собой довольна.
Долли Партон.
В 1990-е образ стал ещё более агрессивным. Телевидение штамповало комедийные ситкомы, где блондинки были лишь милыми глупышками. Стали привычными анекдоты про блондинок. Потом ещё две знаменитые блондинки зацементировали этот стереотип — это были Памела Андерсон и Анна Николь Смит. Если Памела со временем разрушила клетку своего образа и смогла добиться успеха как личность, то у Анны такого хэппи-энда не случилось. Закрепила она образ тупой блондинки, выйдя замуж за престарелого миллиардера, став ещё и «охотницей за деньгами». Её высмеивали настолько беспощадно, что она сломалась. Папарацци даже из её смерти сделали цирк, заработав на фото её тела миллионы долларов.
Анна Николь Смит и её престарелый муж.
Самой успешной, наверное, восставшей против стереотипов стала Мадонна. В начале карьеры её воспринимали как очередную милашку в короткой юбке, а она стала королевой поп-сцены. Шэрон Стоун тоже смогла всем доказать, что за светлым цветом волос скрывается не только сильная актриса, но и сильная личность. Потом была Шарлиз Терон. Её тоже долго считали слишком красивой для серьёзных ролей, но она добилась своего. Таких актрис было много.
Памела Андерсон.
Клише продолжает приносить прибыль
Также немало было и тех, кто специально начал эксплуатировать это избитое клише. Голливуд нещадно использовал его. В фильмах жертва — это почти всегда глупая блондинка, самая злобная стерва — тоже. В то же время Риз Уизерспун, сыграв в фильме «Блондинка в законе», доказывает, что можно поступить в Гарвард, выигрывать суды и делать карьеру, не снимая розового платья в стразиках.
Риз Уизерспун.
Потом мир накрыл очередной эффект Монро — появилась Бритни Спирс. Юная блондинка, эротичная, наивная, милая и… не очень умная. Такой образ создали продюсеры. Это была золотая жила. Бритни было запрещено говорить и петь нормальным голосом, он должен был быть немного детским, имидж был продуман до мелочей. Сегодня известно, какой трагедией всё это закончилось. Спирс просто сломалась. Копий Бритни было много и все они приносили деньги своим создателям.
Бритни Спирс.
К середине нулевых образ глупой блондинки наконец-то всем наскучил. Рынок был перенасыщен. Мир менялся, многие понимали, что не так всё однозначно с интеллектом светловолосых женщин. В наши дни этот образ стал работать немного иначе. В эпоху соцсетей люди окончательно поняли, что всё делается прежде всего ради охвата аудитории и извлечения прибыли. Многие девушки специально создают образ такой куклы: высокий голос, максимально плоская речь и детская наивность. Пока пользователи усиленно пишут комментарии о тупости очередной блондинки, алгоритмы засчитывают это и продвигают видео. Цель достигнута. Бренд продолжает прекрасно монетизироваться.
Если вас интересуют звёзды, сумевшие сломать голливудские стереотипы, прочтите в другой нашей статье о том, как главная милфа Голливуда в свои 60+ остаётся популярной: Секрет успеха «мамы Стифлера».
