Конец эпохи ТВ: Церемония вручения премии «Оскар» переезжает на YouTube

Это решение знаменует собой окончание многолетнего партнерства с телеканалом ABC и подчеркивает глобальную трансформацию медиапотребления: эра классического телевидения окончательно уступает место цифровым гигантам.

Переход на YouTube — это не просто смена вещателя, а стратегическая попытка спасти угасающий интерес молодежной аудитории к премии. В последние годы рейтинги трансляций на канале ABC неуклонно падали, а средний возраст зрителя «Оскара» стремительно рос, что вызывало обеспокоенность у рекламодателей и организаторов. Платформа YouTube предлагает охват и доступность, которые не под силу ни одной телевизионной сети. Трансляция станет бесплатной и доступной в режиме реального времени практически во всех странах мира, что разом снимет проблему сложных лицензионных соглашений с локальными ТВ-каналами и расширит потенциальную аудиторию до миллиардов человек.

Цифровая среда открывает возможности для интерактивности, которые были недоступны на телевидении. YouTube позволит зрителям самостоятельно выбирать ракурс камеры, переключаясь между основным шоу, видом с красной дорожки или эксклюзивными кадрами из-за кулис. Интеграция с социальными сетями, возможность вести чат в реальном времени и мгновенный просмотр лучших моментов сразу после их завершения сделают просмотр по-настоящему вовлекающим. Google, владелец YouTube, планирует внедрить таргетированную рекламу и инструменты электронной коммерции прямо во время эфира, позволяя зрителям в один клик заказать наряд как у кумира или приобрести доступ к просмотру фильма-победителя.

Хотя точная сумма контракта не разглашается, эксперты отрасли оценивают сделку в сотни миллионов долларов. Источники сообщают, что Google предложил Киноакадемии финансовые условия, значительно превосходящие возможности традиционных телесетей, столкнувшихся с оттоком рекламных бюджетов. Для самой Академии этот шаг является способом сохранить независимость и получить доступ к колоссальному объему данных о зрительских предпочтениях, что поможет адаптировать формат шоу под интересы современной аудитории.

Церемония 2029 года обещает стать цифровым шоу нового поколения. Стриминг позволяет избавиться от жестких временных рамок телевизионной сетки, что должно решить вечную проблему затянутости церемонии. Кроме того, обсуждается введение «Приза зрительских симпатий», голосование за который будет проходить непосредственно в интерфейсе плеера.

Мнения в Голливуде разделились: если сторонники прогресса называют этот шаг неизбежным и смелым, то приверженцы традиций опасаются, что переезд в интернет лишит «Оскар» его особого «магического» статуса элитарного события. Тем не менее, эксперты единодушны в том, что для выживания в мире TikTok и Netflix кинопремия должна находиться там, где живет её аудитория. С 2029 года золотые статуэтки будут вручаться под логотипом красной кнопки воспроизведения, и это решение навсегда изменит ландшафт мировой индустрии развлечений.

Понравилась эта новость? Подписывайтесь в соцсетях!