7
+7
0
«Жизнь бесконечна»: реклама японского похоронного бюро «Nishinihon Tenrei»
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei (фрагмент)
В Японии, как и в большинстве других стран мира, в цветовой код похорон входят приглушённые оттенки чёрного, белого или серого и любой шаг в сторону от этих правил воспринимается как нарушение табу и проявление неуважительного отношения к ритуалу. Поэтому похоронное бюро «Nishinihon Tenrei» шло на огромный риск, выпуская свой рекламный плакат, выполненный в ярких и светлых тонах.
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei (фрагмент)
Решение «Nishinihon Tenrei» пойти наперекор традиции возникло не по простой прихоти. Импульсом ему послужили трагические для Японии события марта 2011 года, когда природные катаклизмы унесли тысячи человеческих жизней. Вопросы жизни и смерти, надежды и отчаяния стали неотъемлемой частью повседневного быта японцев, и похоронное бюро «Nishinihon Tenrei» взяло на себя новую задачу – не столько напоминать людям о трагедии, сколько дать им возможность почувствовать величие и красоту ушедшей жизни человека.
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei (фрагмент)
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei (фрагмент)
Похоронное бюро «Nishinihon Tenrei» обратилось к агентству «I&S BBDO» с просьбой изготовить неконвенциональное рекламное объявление, которое отразило бы светлую сторону верований о жизни после смерти. В результате долгой и кропотливой работы из разнообразного ботанического материала был собран скелет человека в натуральную величину. В основу работы легли спрессованные цветы, ветки и листья, вроде тех, что люди обыкновенно хранят между книжными страницами в память о каком-нибудь светлом событии.
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei (фрагмент)
Нужно сказать, что смелый подход «Nishinihon Tenrei» не вызвал бурю негодования со стороны почитателей традиции и в целом был воспринято позитивно.
Реклама похоронного бюро Nishinihon Tenrei
Для деятелей искусства восточных стран характерно умелое лавирование между традицией и экспериментом. Стоит вспомнить хотя бы буддистский храм Ват Ронг Кхун, стены которого украшают изображения героев научно-фантастических фильмов.
