Затаившаяся панда... в рекламе: обзор креатива

Беспроводная панда

И вот первое же доказательство нашего тезиса о том, что симпатичный медведь люб рекламщикам не только как эмблема фонда WWF. Панда из проводов и удлинителей рекламирует беспроводной домашний кинотеатр Panasonic. Креативщики шутят: "Провода находятся под угрозой исчезновения". В этой юмористической серии рекламных принтов, созданных в агентстве Fisher America, есть еще кашалот и обезьянка. Да, уж лучше бы провода вымерли, а зверушки остались.

Пандотунец

Некоторые животные имеют право обижаться на панду: люди очень заботятся о сохранении черно-белых мишек, а вот про тех же замечательных тунцов совсем забыли! Эту вопиющую несправедливость хочет исправить реклама WWF, которая язвительно спрашивает: "Может, вы бы больше беспокоились (о вымирании тунцов - авт.), если б это были панды?".

Пандофель

Затаившуюся панду можно найти даже в... обычной картошке. Для этого нужно ее (конечно, не панду) правильно почистить. Картофельная панда для канадской зеленой рекламы сочетается со слоганом "Картошка Манитобы (канадский штат - авт.) под угрозой" и отсылкой к сайту "спаситекартошку.ком". Автор - агенство Cocoon из Виннипега (даже город называется как-то по-медвежьи).

Панда, затаившаяся в розетке

Может быть, вы этого не заметили, но совсем недавно, 26 марта, проходила глобальная акция "Час Земли", во время которой все неравнодушные к этой акции люди на час отключали электроэнергию. Трудно сказать, как это повлияло на сохранение панд, да и вообще на экологию - скорее это такой зеленый флеш-моб, привлекающий внимание к проблемам природы. А рекламу этой акции, которая скрестила панду с розеткой, за креативность следует похвалить. Авторы - амстердамский филиал BBDO.

Пандосвин

"Мы защищаем каждую свинью так, как будто она последняя в мире", - утверждает в своей рекламе ветеринарная клиника Pfizer Animal Health. Скрестить панду и свинью - оригинальная идея все того же агентства BBDO, только филиал уже итальянский.

Комиксы

"Спасите панду!!! Сейчас или никогда", - гласит зеленая реклама, выдержанная в стиле комикса. Медведь-супергерой из последних сил держится за край небоскреба, и мы должны как можно быстрее ухватить его за когтистую лапку. Заказчик этой рекламы - конечно же, пандолюбивый Фонд защиты дикой природы, испанской отделение, а исполнитель - уже известное нам агентство Leo Burnett.

Уникальные принтеры

Эта реклама принтеров HP обыгрывает уникальность панд, слоган ее - "Уникальное качество печати". Но запоминается она не малопонятным мессиджем, а превосходно сделанным пушистым ушком панды, которое сжимает рука девочки.

Маска для лица

Сходство белой, с черными глазами, мордочки панды и масок для лица (которые, собственно, и рекламируются) тонко подметили в агентстве Diamond Ogilvy. Это эксплуатация образа бамбуковых медведей в чистом виде - совершенно безыдейная, но оттого не менее действенная.

Мертвая панда

Эта совершенно убийственная по креативной силе реклама создана для Всемирного фонда дикой природы. Знаменитая аббревиатура фонда - WWF - здесь изменена на WTF (What The Fuck, или по-русски, Что За Хрень), а слоган, написанный под мертвой пандой, гласит: "Нам скоро понадобится ребрендинг". Таким образом, WWF удалось привлечь ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания к проблеме панд, а это было непросто. Мы оцениваем эту рекламу наивысшим баллом по силе пиар-воздействия.

Пандомобиль

Панда - это не только животное, но и автомобиль Geely PANDA. "Вы когда-нибудь чувствовали себя наездником на панде?", - спрашивает нас агентство Media Marquee из Каира. Да, пушистая машина - это было бы действительно интересно, хотя и не без минусов. Впрочем, судя по сводкам новостей, в сегодняшнем Каире по-прежнему не до панд.

P.S.: Убийство панды в Китае карается смертной казнью.