0
0
0
Становление советской моды – очень интересный период в истории СССР. В годы тотального запрета мода оказалась единственной областью, где гражданам позволялось изредка высказывать свое мнение, которое даже могло учитываться властями. Так, благодаря небольшой группе людей во главе с талантливым начинающим модельером Вячеславом Зайцевым удалось изменить в лучшую сторону не только облик советских женщин, но даже и партийных лидеров. Именно сотрудники Общесоюзного Дома моделей на Кузнецком Мосту старались проявлять небывалую гибкость, лавируя между тенденциями мировой моды и взглядами партийной элиты страны.
Дом под номером 14
Общесоюзный Дом Моделей Одежды. Фото: https://www.vokrugsveta.ru
Весной 2024 года исполнилось 80 лет со дня создания Общесоюзного Дома Моделей Одежды. Решение о его основании было принято Правительством СССР в 1944 году. С этого момента берет свое начало советская фэшн-индустрия. На сегодняшний день от Дома моделей осталось только пятиэтажное здание на Кузнецком мосту №14.
Во времена СССР он был символом моды и всесоюзным центром легкой промышленности. Именно в Доме под номером 14 модельеры разрабатывали одежду для советских граждан, а также отшивали модели с использованием национального колорита для заграничных показов и выставок. Посмотреть демонстрацию модной одежды мог любой желающий, заплатив за вход 5 рублей. Такие показы проходили ежедневно в рабочие дни. Многие представленные модели поражали зрителя смелостью решений и элегантностью кроя.
Демонстрация модной одежды
В день в Доме Моделей происходило по три показа, причем каждый шел с аншлагом. И этого стоило ожидать. Ведь советская легкая промышленность ориентировалась исключительно на ГОСТы, которые не предполагали разнообразия в одежде. А здесь - буйство красок, новые и красивые модели интересного покроя.
Вячеслав Зайцев – главный модельер Дома моделей
Вячеслав Зайцев
Одним из главных людей Общесоюзного Дома Моделей Одежды был начинающий и талантливый модельер Слава Зайцев, который на тот момент получал мизерную зарплату рядового советского инженера. Он окончил химико-технологический техникум в своем родном городе Иваново, а затем – Московский текстильный институт. Получив высшее образование, Слава Зайцев по распределению попал на Экспериментально-техническую швейную фабрику Мособлсовнархоза в г. Бабушкине.
Там он создал свою первую коллекцию совершенно невероятной спецодежды для работников города и села, которая повергла в шок методический совет фабрики. Зайцева вызвал к себе директор и рассказал, что тот опозорил своей одеждой рабочих и крестьян. Вячеслава перевели из экспериментального цеха в отдел ширпотреба. Неизвестно, как бы сложилась судьба начинающего модельера, если бы на показе не присутствовал французский фотограф. Именно он опубликовал фото коллекции Вячеслава Зайцева в журнале «Пари Матч» со статьей «Он диктует моду Москве».
Вячеслав Зайцев за работой. Фото: https://pastvu.com
Вскоре его пригласили на должность худрука экспериментально-технического цеха Общесоюзного Дома Моделей Одежды на Кузнецком мосту. Талантливого и креативного советского модельера разыскали Пьер Карден и Марк Боан, которые, ознакомившись с творчеством своего коллеги, признали его своим собратом по профессии.
К Вячеславу Зайцеву в Дом моделей приезжали представители власти, их жены, приходили поплакаться манекенщицы. Именно у него хотели одеваться все женщины СССР. Но, несмотря на такую популярность, Зайцеву не давали полной свободы действий. Свои удивительные и необычные идеи ему не всегда удавалось воплощать в жизнь. Однако даже ограничения не повлияли на тот огромный вклад в развитие советской моды, который внес Вячеслав Зайцев.
Власть и мода
Екатерина Фурцева в черном платье от Вячеслава Зайцева. Фото: https://pastvu.com
Будучи студентом, Вячеслав Зайцев увлекся русскими народными мотивами, которые воплотил в своей первой коллекции. Его привлекал яркий и самобытный национальный колорит. Однако однажды он отошел от традиционных нарядов, сделав одно исключение.
Ему пришлось сшить для министра культуры Советского Союза Екатерины Фурцевой маленькое черное платье. Это был абсолютно простой наряд: аккуратная горловина, длина – до колена, свободный силуэт. Фурцева в нем была великолепна и чувствовала себя комфортно. Именно в этом платье она появлялась на важных правительственных мероприятиях, где могли оценить ее стильный внешний вид.
Кроме того, Зайцев уговорил Фурцеву проколоть уши и носить серьги с бриллиантами, как подобает женщине ее ранга. Она долго отказывалась, но потом все же сдалась.
Чиновница любила заказывать себе индивидуальный пошив одежды, однако не хотела ездить на примерки и тратить свое время. Если же приезжала к Зайцеву, то торопила его работать быстрее.
«Русский Карден» для Леонида Брежнева
Александр Игманд и Леонид Брежнев
За стиль Леонида Ильича Брежнева отвечал модельер Александр Игманд, которого на Западе называли «русским Карденом». Именно благодаря его стараниям генсек выглядел стильно, он первый из руководителей страны начал носить солнцезащитные очки. Все пошитые костюмы сидели на Брежневе идеально. Галстуки покупались импортные, а рубашки были отечественными.
Власть ценила талантливых советских модельеров, но лишала возможности заграничных командировок. Им было запрещено общаться с иностранцами и западными журналистами, которые приезжали в Советский Союз. Правительство боялось, что отечественных кутюрье переманят «враги».
Услугами Дома Моделей пользовались жены членов правительства. Когда они приезжали на Кузнецкий мост, для демонстрации моделей закрывался малый зал, где лучшие манекенщицы представляли новые стильные модели.
Обычные люди и мода
Фабрики шили одежду по ГОСТу. Фото: https://pastvu.com
Если с женами чиновников все понятно, то что предлагалось обычным советскими женам? В те годы фабрики отшивали одежду исключительно по ГОСТам, поэтому о стильной и модной одежде речь не шла.
Тогда на помощь пришел Дом моделей с талантливыми модельерами. Они разрабатывали коллекции для фабрик по всему Советскому Союзу, а также проводили обучение со швеями и закройщиками. Однако из-за дефицита дело продвигалось не очень быстро. Но все же имидж женщин СССР постепенно менялся в лучшую сторону. Ассортимент одежды начал расширяться: теперь они надели платья, юбки-годе, водолазки из трикотажа.
Особый акцент делали на брючных костюмах, на ношение которых нужно было разрешение. Брюки на женщинах расценивались как неуважение к обществу. Их можно было носить в походе или для катания на лыжах. А вот в кино или на работе нельзя было появляться в брюках. Однако это время закончилось, и дамы смогли носить различные модели брюк.
На протяжении многих лет в прессе писали о конфликте Вячеслава Зайцева с сыном Егором. Их отношения на самом деле были сложными...
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
