Оригинальная идея представлять произведения художников на вернисажах и ярмарках имеется у художника и галериста Александра Петрелли. Идея возникновения галереи «Пальто» получилась случайно за просмотром фильма в далеких 90-х годах, но кто бы мог подумать, что она и через 30 лет останется на пике популярности. Многие галереи закрылись, а эту любят за неординарный подход и выход Александра Петрелли в необъятном пальто с картинами. Свое участие он называет клоунированием, но это ему нравится и забавляет. Выкладываясь, он пропагандирует других художников, чтобы развивать их искусство. Скрытая идея «Пальто» состоит в том, что посетитель как бы заглядывает в чужой мир и может купить картину из-под полы.