Восточная культура значительно отличается от европейской, а культура каждого восточного народа сугубо индивидуальна. Житель Поднебесной, например, может обидеться, если китайскую культуру сравнить с японской, а особенности китайского этикета могут привести в замешательство человека из другой азиатской страны. Несмотря на то что китайцы за последние десятилетия значительно адаптировались к общепринятым европейским нормам, в стране сохраняются свои национальные традиции, уходящие корнями в ее далекое прошлое. Поэтому при коммуникации с китайцами их очень важно учитывать.