Превращение названий популярных брендов в имена нарицательные характерно не только для русского языка. Так, например, в Африке любой кофейный напиток могут называть «нескафе», вне зависимости от его качества и марки, а название фирмы Kleenex стало во многих англоязычных странах синонимом одноразовых платков. Многие слова в нашем языке когда-то означали изделие только одной конкретной марки, но позднее расширили свое значение.

Лингвисты считают, что новое слово можно считать «прижившимся» в каком-либо языке, если от него начинают создавать производные. С этой точки зрения современные перлы «отксерить» или даже «ксерануть», которые можно услышать в любом офисе, делают слово, произведенное от названия фирмы «Xerox Corporation», полноценным членом русского языка. На самом деле, правильнее ксероксы называть «копировальными аппаратами», но через пару десятков лет, возможно, об этом забудут так же, как и про словосочетание «вакуумный контейнер», ведь говорить «термос» - гораздо удобнее и быстрее.

Период с середины XIX и до начала XX веков — это расцвет русской парфюмерии. Знамениты бренды того времени были востребованы членами императорской семьи, получали высокие оценки и награды на всемирных выставках, были известны не только внутри, но и далеко за пределами страны. Молодые люди с европейскими корнями, получившие блестящее образование, приезжали в Россию, чтобы развивать парфюмерное дело. В этой сфере отсутствовала конкуренция, и были все возможности для успешной коммерческой деятельности.

В России XVIII-XIX веков были благодатные условия для развития бизнеса. Собственное предприятие мог открыть любой желающий, будь то купец, иностранец или бывший крепостной крестьянин. Благодаря находчивости, таланту и увлеченности своим делом некоторые предприниматели того времени создавали крупные бренды, которые до сих пор пользуются популярностью не только на родине, но и за рубежом. С 1917 года фабрики передавались в собственность государства и переименовывались в честь большевиков. Некоторые бренды и вовсе прекратили свое существование, после революции, но навсегда остались в истории бизнеса как пример гениального маркетинга, новаторства и мастерства.

В современном мире абсолютно всякая вещь может стать предметом скандалов, спорных рассуждений и всемирного внимания. Что уж говорить о парфюме. Ведь это не просто личная мелочь в дамской сумочке, это порой самый настоящий предмет роскоши. В этом обзоре рассказ о том, как создавались культовые ароматы и интересные истории, связанные с ними.

Фрагменты воспоминаний. Современный фотограф: Питер Липпманн (Peter Lippmann).

Работы талантливого фотографа Питeра Липпманна (Peter Lippmann) впечатляют яркостью и нетривиальностью сюжетов. Убедиться в этом поможет не только красочная серия фотографий, созданная специально для коллекции знаменитого дизайнера Кристиана Лабутена, в которой автор мастерски объединил рекламу с искусством, воссоздав ряд исторических образов, приправленных современными элементами гардероба и аксессуаров, но и несколько других снимков, отснятых для не менее именитых брендов.

Egoist, Product Placement, Alex Gross

В нынешние времена, когда глобализация шагает по планете, даже страны на разных континентах отличаются друг от друга разве что языком общения и расовым типом (да и то, с массовой миграцией это становится условностью). А в остальном, везде одинаковая одежда, одинаковые бренды, одинаковое поведение людей. Вот об этом и рассказывает художник Алекс Гросс (Alex Gross) в своих картинах из серии Product Placement.

Фирменные логотипы из фирменных логотипов: проект Стефана Асафти

Так ли уж сильно отличаются по вкусовым качествам «Пепси» и «Кока-кола»? Или, учитывая то, какую войну они ведут за одну и ту же нишу на рынке, все дело лишь в фирменном логотипе? Пока ближайшие конкуренты бегают под музыку вокруг одного стула, дизайнер Стефан Асафти (Stefan Asafti) размышляет о том, что в каждом «Файрфоксе» есть доля «Интернет эксплорера», и о том, что, помянув один, непременно помянут и другой.

Троянский Мул: веселые рисунки студии «Минга»

Старый мул борозды не испортит, но изрядно повеселит публику если не своим упрямством, то странным взглядом на мир. Животное, которое видит всюду сплошные бренды (вроде «Абсолюта» или «Кэмела») и персонажей (например, Дарта Вейдера), появилось на свет в аргентинской студии дизайна «Минга». Серия веселых рисунков «Чокнутые старые мулы» («Crazy Old Mules») - призыв посмеяться над стереотипами и брендоманией.

«Shopping Trophies» от Пуччи де Росси. Gucci

Итальянский дизайнер и скульптор Пуччи де Росси (Pucci de Rossi) всегда отличался богатым воображением и отличным чувством юмора, а это, в свою очередь, не могло не отразиться на его работах. Чего только стоит серия «Shopping Trophies», в рамках которой автор представил охотничьи трофеи, чьи рога являются стилизованным изображением известных всем брендов: Nike, MacDonald’s, Cartier, Gucci, Luis Vuitton, Prada и так далее.